La stagione estiva e’stata un po’capricciosa , ha tardato ,ma alla fine e’arrivata. Ma come e’andata per i resellers del fashion kids ? In molti a lamentarsi del tempo e della mancanza di vendite legato ad esso , ma siamo sicuri che sia tutto dovuto al clima? La cerimonia ,ad esempio non e’legata ad una questione climatica, giacche’l’ evento programmato lo si fa comunque . Gli invitati ci si recano comunque e di certo non indossando abiti invernali. E’vero che non c’e’stato il sole e il caldo ma nemmeno la neve o temperature polari . Diciamo pure che il cachemire e il piumino lo abbiamo comunque tolto a Marzo con l’arrivo della primavera , non siamo usciti a maniche corte fino a maggio , ma di certo abbiamo alleggerito i pesi.Nel settore del fashion kids medio alto c’e’inoltre da dire che non si acquista per bisogno ma per il piacere dell’acquisto ed e’cosi dalla notte dei tempi. Ma allora cosa non funziona nelle vendite ? Perche’alcuni brands si vendono subito ed altri restano sugli scaffali? Se non si vende per il clima non si dovrebbe vendere nulla e invece ci sono fenomeni di sold out ad aprile di alcuni brand .e di stallo per altri In realta’tutto questo e’legato al prodotto ed alle scelte di alcuni negozianti incapaci di comprendere gli orientamenti del consumatore finale . “Portano le ciliege a chi vuole le fragole “ il risultato e’che i consumatori vanno a prendersi le fragole senza accontentarsi delle ciliege che imputridiscono negli scaffali. Troppe cose brutte in giro , troppa offerta di prodotto camuffato gonfiato e di scarsa qualita’. Collezioni senza stile , senza carattere che puntano solo al marketing per veicolare il brand e non alla ricerca stilistica e alla qualita’e con prezzi molto spesso ingiustificati. Ok che alcuni ancora ci cascano nel brand marketing sia da parte dei consumatori che da perte dei negozianti , ma molti ormai scelgono di acquistare il prodotto e non il “nome”. Chi acquista per il “nome” non ha cultura di prodotto ed attendera’fino ai 40 gradi all’ombra prima di comprare la shirtina con il logo che gli costa una tombola e nel frattempo avra’riempito l’armadio di fast fashion low cost. Viceversa ,chi ha la cultura del prodotto acquistera’senza aspettare il sol leone perche ‘in fondo sa bene che l’estate prima o dopo arriva ! Quindi in buona sostanza cosa fa di un brand un ottimo brand ? Il suo nome ? La sua fama? La sua popolarita’? La risposta e’decisamente NO . La risposta esatta e’: Il SUO SELL OUT.
B.Damiano